Аналитика, Интернет, Реклама, Рынки и компании, Хорошо для дела, Эстония
Балтийский курс. Новости и аналитика
Вторник, 24.12.2024, 04:25
Kantar Emor: Как минимум треть бюджета на онлайн-рекламу в Эстонии уходит за рубеж
Если в
позапрошлом году в рекламные каналы Google и Facebook инвестировали 6,6 млн. евро, то в прошлом году эти расходы составили уже
9,1 млн. евро. Конечно, речь не идет обо всех рекламных бюджетах, которые
тратятся на онлайн-каналы за пределами Эстонии, но эти цифры дают хорошее
представление о том, что происходит на рынке онлайн-рекламы. Через
фирмы-посредники в Google и Youtube купили рекламу на 5,86 млн евро, а в Facebook и Instagram – на 3,26 млн. евро, рост составил соответственно
20% и 93%.
«В то же время
общий темп роста рынка онлайн-рекламы год от года замедляется, -
прокомментировал результаты эксперт Kantar EMOR Эльвин Хейнла. - Кажется, маркетологи ищут
новые возможности для увеличения популярности своих фирм».
Условия местного
рынка не позволили стримингу зарекомендовали себя как привлекательный рекламный
канал, и в этой сфере наблюдался спад – на 4,1%. Финансовый вклад в этот канал
не такой уж большой и остается в пределах 1,5 млн. евро. Имеющиеся рекламные
каналы должны считаться с серьезным зарубежным конкурентом Youtube, который уже несколько лет работает на
рынке Эстонии, но только сейчас его доля начала расти. Наряду с Youtube, в Эстонии все более популярным
становится дочерняя компания Facebook – Instagram, который
маркетологи превратили в эффективный рекламный канал.
Местный рынок
онлайн-рекламы растет быстрее, чем рекламный рынок в целом, однако
интернет-сайты должны считаться не только с теми бюджетами, которые уходят за
пределы Эстонии, но и с расходами на традиционные рекламные каналы – радио
(рост составил 11,6%) и наружная реклама (рост 3,4%). Наружная реклама
приобрела дополнительную популярность благодаря новым цифровым площадям и
решениям.
Компания Kantar Emor опиралась в своем анализе на данные о
нето-объемах рекламы, прошедших через 16 крупнейших в Эстонии медиа- и
онлайн-агентств. Кроме того, существует малые рекламодатели, которые тратят
средства на рекламу напрямую в Google и Facebook. Суммы не
очень большие, но таких рекламодателей много, поэтому, по приблизительной
оценке, таким образом из Эстонии могут утекать еще 5-10 млн. евро.