Аналитика, Балтия, Реклама, Рынки и компании, Хорошо для дела, Эстония

Больше всего в 2018 году выросли объемы рекламы на радио — на 9,1% до 11,4 млн. евро и цифровой внешней рекламы — на 6,1% до 16,2 млн. евро. Бумажные газеты сумели сохранить свою долю, а рост объема рекламы в журналах замедлился. Реклама в интернет-каналах стоит на месте, отметили в Kantar Emor.

Крупнейшими закупщиками рекламы в прошлом году стали розничные торговые сети. «Доля розничной торговли составляет одну десятую от рынка медиа-рекламы, и именно этот сектор способствует росту всего рынка», - сказал руководитель Kantar Emor в странах Балтии Марго Вескимяги. За розничными торговыми сетями в прошлом году следовали автодилеры, на третьем месте были магазины строительных товаров, а затем – финансовые продукты и услуги.

Рост объемов рекламы на радиостанциях в последние годы – это своего рода феномен: в 2017-м году они заработали на 11,6% больше, чем годом ранее, а в прошлом году по сравнению с позапрошлым – на 9,1% больше. Это означает, что радиостанции получили 11,36 млн. евро и увеличили свою долю среди рекламных каналов до 11%.

По словам Вескимяги, местный рекламный рынок в целом растет под постоянным давлением со стороны всемирного медиа-рынка. «Остановка роста объемов интернет-рекламы в Эстонии указывает на сильную иностранную конкуренцию», - отметил он. «Увеличению количества радиорекламы в большей степени способствует то, что жители Эстонии слушают в основном местные радиостанции, и радиорынок защищен от конкуренции извне. Из этого исходят и закупщики рекламы: на данный момент на рынке радиорекламы есть три основных игрока, в то время как онлайн-каналы более разрознены».

Общий объем рынка медиа-рекламы вместе с прямой почтовой рассылкой в прошлом году составил свыше 104 млн. евро и вырос на 3,1%. Доля рекламы на телевидении насчитывает 25%, реклама в Интернете – 19%, газеты и наружная реклама – 16%. Объем классической наружной рекламы, скорее, уменьшился, при этом реклама на цифровых табло за год выросла на 40%. Росту наружной рекламы способствует появление новых видеоэкранов как на улицах, так и в торговых центрах.

Если в 2017-м году объем рекламы в журналах уменьшился на 16%, то в прошлом году спад составил 3,3%. Газеты смогли, несмотря на сокращающиеся тиражи, сохранить свою долю на рынке – в 2017-м году она уменьшилась всего на 0,5%, а в прошлом году – на 0,4%. «Например, в 2016-м году показатели по сравнению с годом ранее упали на 6%», - добавил Вескимяги.

В Латвии рынок медиа-рекламы в прошлом году рос в два раза быстрее, чем в Эстонии, и его объем на 19 млн. евро больше. Все три страны Балтии объединяет быстрый рост объемов радио- и наружной рекламы. «В Эстонии доля рекламы на душу населения значительно больше, чем у южных соседей», - добавил Вескимяги.