Круглый стол, Латвия, Образование и наука, Туризм, Экономика

Фото: В. Шишлов.

Статья публикуется в рамках круглого стола-семинара на тему «СЭЗ и развитие регионов: уроки и перспективы» проходящего в Балтийской международной академии 20 мая 2015 года. Организаторы мероприятия: Балтийская международная академия (БМА), Латвийская конфедерация работодателей (LDDK), Дипломатический экономический клуб (DEC) и интернет-журнал Baltic-Course.com.

Оздоровительный туризм (Health tourism — на английском, Gesundheitstourismus — на русском, veselības tūrisms — на латышском языке) в том числе медицинский, сравнительно новое явление для Латвии. Его развитие основывается на исследованиях, сделанных автором в 2009 году при разработке маркетинговой стратегии туризма в Латвии. Главной целью исследования стало определение приоритетных видов туризма на данном этапе развития страны, с учетом имеющихся ресурсов и поставленных задач. Задача увеличить количество всех туристов на данный момент не является приоритетной. В первую очередь выдвигается задача привлечения туристов, которые могут находиться в Латвии три и более ночей, обеспечив рост экспорта туризма на 5-10% в год, а также увеличение доли местного туризма.

Исследуя основные виды туризма Латвии по индикаторам долгосрочного развития, наболее соответствующими оказались: оздоровительный туризм (особенно медицинский), MICE туризм, образовательный туризм. В указаниях министерства экономики Латвии 2014-2020 гг. по привлечению средств структурных фондов ЕС, оздоровительный и MICE туризм также выделены как приоритетные направления.

Курорт, как туристическое место, отличается концентрацией ресурсов и целенаправленным их использованием. Для этого важно определиться, в каком направлении курорт развивается — для отдыха (как например, целый ряд Средиземноморских курортов или германских курортов на Балтийском море); для горнолыжного спорта (Бакуриани (Грузия), Леви или Рука (Финляндия); курорты для гольфа (Гассин голф и кантри клуб (Франция) или как  оздоровительные курорты с присутствующим курортно-медицинским комплексом.

Развитие оздоровительных курортов имеет вековую историю со своими спадами и подъемами. Есть такие, которые после так называемой "перестройки" до сих пор находятся в латентном состоянии. Некоторые имитируют развитие,  например, с целью привлечь финансы ЕС или создать льготные условия развития под прикрытием туризма, но реально развивается рынок жилья в основном второго и третьего уровня (т.н. second homes), это, в частности,  пример развития Юрмалы на данном этапе.

Из позитивных примеров развития, оздоровительных, а  конкретно, из бальнеологических курортов с использованием в терапии лечебных грязей и минеральной воды, можно назвать Друскининкай и Бирштонас (Литва), Вярска (Эстония), Бад Шмидеберг, Бад Рапеннау (Германия), Карловы Вары, Мариенбад, Францисковне лазне (Чехия), Пиестони (Словакия), Рогашка (Словения) и многие другие.  Первый ректор Международной академии туризма РФ, профессор Валерий Квартальнов выделил три главные мотивации оздоровительного туризма:

- восстановление здоровья, профилактика (основной элемент климат, отдых, позитивное воздействие на душевное и физическое состояние);
- лечение, как дополнительная программа, но не главная мотивация;
- лечение по назначению врача, как главная мотивация путешествия.

К целительным источникам Кемери и Слоки доктора направляли пациентов еще с первой половины 18 века, а в народной медицине они использовались и ранее. Но годом основания курорта Кемери считается 1838 год, а с 1959 года Кемери стало частью территории Юрмалы. Главные природные лечебные ресурсы, которые использовались и в незначительном количестве используется в наши дни — это микроклимат, три вида лечебной минеральной воды и торфяные лечебные грязи. С начала ХХ века стала развиваться курортология, как медицинская специализация, широко используемая в советское время, как часть системы здравоохранения.

В западных странах в наши дни слово курортология не используется в историческом понимании, но, по мнению автора, может применяться в широком смысле слова, как наука развития оздоровительных курортов. Сюда включается территориальное планирование, изучение экосистем природных ресурсов и их использования, исследования по сохранению их влияния на окружающую среду, применения в профилактике заболеваний и для лечебных целей, оздоровительный туризм и т. д. Использование природных факторов применяется в мире в физикальной и реабилитационной медицине.

Традиции курортной культуры и стереотипов прошлого все еще живы. По множественным исследованиям разных авторов (ВТО, Пучко Л., Тарлова  Р., Хохеб К., Конрады Р. и др.) трендов развития человечества, именно курорты, как туристическое место в разных его интерпретациях, снижают уровень стресса, укрепляют иммунную систему, восстанавливают моторику и функции физиологических систем организма в благоприятной среде и под присмотром специалистов.

Аргументы развития Кемери, как места экотуризма, вполне приемлемы. Однако 80 тысяч однодневных визитеров (а не туристов) за год, которые в среднем, как  можно предположить, оставляют 5 евро за визит, не могут стать основным сегментом рынка для развития туризма Юрмалы.

Основными факторами, тормозящими развитие оздоровительных курортов на государственном уровне, являются отсутствие политического желания и,  соответственно, плановых документов развития этой отрасли. Изменения, связанные с вопросами курортологии  в Законе о туризме, ориентировочно потребовали семь лет. Отсутствие координирующего специалиста или институции при министерстве экономики дает возможность разным государственным и муниципальным органам не обращать внимание на вышерассмотренные вопросы или интерпретировать их в зависимости от уровня некомпетенции по данному вопросу.

Для развития оздоровительного туризма необходимо вместе с медиками выделить основные виды медицинских направлений, которым следует уделять больше внимания. По мнению автора, хорошими возможностями для того, чтобы не конкурировать с ближайшими туристическими регионами, могут быть следующие направления: борьба с раком, реабилитация и физикальная медицина после операций и повреждений периферийной нервной системы, ортопедия, геронтология, и др. Школа кардиологии в Латвии исторически сильна, но инфраструктура на данный момент не позволяет расширить это направление. Некоторые предприятия медицинских услуг, например клиника глазных протезов др.Валтерса, клиники эстетической медицины или бариатрические операции, уже нашли свои ниши и свои рынки, им лишь необходима поддержка по продвижению и стабильная налоговая система.

В системе высшего образования программы по данному вопросу, подготовленные разными путями, интегрируются, но не хватает средств на научные исследования и обработку данных. В каждом медицинском учреждении информация о пациентах, ходе лечения, применяемой терапии, уже существует. Необходимо эти данные обработать, интерпретировать и использовать в маркетинговых целях.

Основанный в 2012 году кластер оздоровительного туризма, был поддержан около 40 предпринимателями, самоуправлениями и вузами, что показывает интерес и готовность к развитию отрасли. Альянс «Baltic care», созданный предпринимателями медицинских услуг, также является индикатором активности отрасли. Интерес к развитию оздоровительного курорта отдельными самоуправлениями — Юрмалы, Цесиса, Лиепаи, Резекне, Вентспилса и Лигатне — может служить позитивным сигналом для развития.

Использованные источники:

1. Боголюбов В., Справочник по санаторно-курортному отбору, 1986, Москва, 526 стр.

2. Кусков А., Лысикова О., Курортология и оздоровительный туризм, 2004, Ростов на Дону, 317 стр.

3. Belte P., Rīgas Jūrmalas, Slokas un Kemeru pilsētas ar apkārtni, 2002, Rīga, 299.lpp.

4. Gutenbrunners Kr., Glēzners Ž., Rehabilitācija, fizikālā medicīna un dabas dziedniecība, 2008, Rīga, 217.lpp.

5. Slava L. un citi, Jūrmala, daba un kultūras mantojums, 2004, Rīga, 343. lpp.

6. Smith M., Puczko L., Health, Tourism and Hospitality, 2014, Great Britain, 508 p.

7. Terentjeva L., Fridenberga L. Latvijas kūrortu dabas dziedniecības līdzekļi, 2008, Rīga, 224.lpp

8. Zeidlers I., Klīniskā fizikālā medicīna, 2004, Rīga, 398.lpp.